Filme de produto não se resolve na ilha de edição. Resolve-se no dia em que alguém decide o que a câmera vai mostrar e em que ordem.
O primeiro trabalho grande da casa foi um filme de trinta segundos para uma linha de panelas. Fomos para a locação com uma ideia na cabeça e sem roteiro escrito. Gravamos quatorze planos, usamos quatro, e voltamos duas semanas depois para gravar o que faltava.
A conta da regravação não foi o pior. O pior foi descobrir que o plano mais importante do filme — a tampa fechando com o vapor saindo — ninguém tinha pensado em como fazer. Faltava um objeto, uma luz e vinte minutos de conversa.
Desde então nada é marcado sem roteiro plano a plano e sem a planilha ao lado. Cada linha escrita vira custo visível, e o cliente escolhe onde gastar antes de a equipe sair de casa.
A segunda lição veio do som. Durante um ano remendamos áudio na montagem, até aceitar que lapela, direcional e uma faixa de ambiente por locação custam pouco e resolvem tudo. Hoje o som é gravado junto com a imagem, sempre.
Roteiro plano a plano é o que impede a diária de virar improviso caro.
Áudio captado na cena poupa remendo e mantém a peça inteira no celular.
Manual, fontes e vetores chegam antes da animação, não depois dela.
Trilha e acervo saem com prazo, território e canais no nome do cliente.
Um comercial de trinta segundos custa o que custa por causa de escolhas feitas em papel: quantos planos, quantos objetos, quanto movimento de gráfico. Quem pula essa parte paga duas vezes — uma na diária, outra na regravação.
Antes de cotar qualquer coisa, escrevemos o filme plano a plano. Cada linha do roteiro vira uma linha da planilha: diária, equipe, lente, luz, objeto de cena, horas de animação. É aí que se descobre que a ideia bonita custa três dias e a ideia boa custa um.
Marcamos o número de planos que a equipe consegue gravar com calma. Lista apertada sempre termina em plano feito às pressas às sete da noite.
Lapela, direcional e uma gravação de ambiente em cada locação. Áudio remendado depois denuncia a gravação mais que a imagem.
Pedimos o manual, as fontes e os arquivos vetoriais antes de animar. Sem eles, o motion sai parecido com a marca, e parecido não serve.
O tratamento entra depois do corte aprovado. Colorir material que ainda vai mudar é trabalho jogado fora.
Falas de quem recebeu as últimas peças, divulgadas com o aval de cada empresa.
«Chegaram com o filme escrito plano a plano e a planilha do lado. Foi a primeira vez que entendi para onde ia cada real do orçamento.»
«Gravaram o som na cena, não depois. A diferença aparece no celular, que é onde o filme é visto de verdade.»
«Pediram o manual da marca antes de animar qualquer coisa. Nunca tinha recebido proposta que perguntasse isso.»
«O corte bruto sem cor e sem gráfico me assustou. Depois virou a etapa que eu mais espero: é ali que ainda dá para mudar.»
Devolvemos uma ideia de roteiro em uma página, com duração, número de planos e faixa de custo — antes de qualquer proposta fechada. +55 11 96398-6429